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공작이 회귀함

한때 우리나라에서는 남녀노소 누구나 가지고 다니는 공작 모양의 가방이 인기를 끌었다. 하지만 그 인기는 시간이 지남에 따라 사라졌고, 이후에는 변화된 디자인의 가방들이 인기를 얻기 시작했다. 하지만 최근 몇 년간 공작이 다시 돌아와 사랑받고 있는 이유는 무엇일까? 이에 대해 알아보고, 공작의 상징인 문화, 디자인, 광고 등에 대해 파헤쳐보도록 하자.

공작의 역사적 배경

먼저, 공작은 어떤 모양인가? 공작은 크게 2가지 모양의 확장형 가방으로 나누어진다. 첫 번째는 정교하게 담수를 취급하기에 적합한 초 크기의 작은 사이즈인 팔토, 또는 통화 등의 지갑이 들어갈 수 있는 팝 짧은 핸들의 사이즈를 가진 공작으로, 두 번째는 클러치백의 크기에서부터 A4용지까지 수납이 가능한 대형 공작이다. 여기에는 소매에 걸어서 들 수 있는 긴 핸들이 부착되어 있다.

공작 가방의 역사는 19세기에 유행한 유럽 여성 가방 디자인에서 비롯되었다. 당시 여성들은 왕실에서 귀족 가문에 이르기까지 위엄 있는 모습을 완성하기 위해 아름다운 가방을 소지해야 했으며, 공작은 이를 만족시키기 위한 배낭의 일종으로 시작되었다.

공작이 갖는 의미와 상징성

공작은 누구나 가질 수 있는 일상 가방의 형태를 가지지만, 그 브랜드의 가격이 상대적으로 높아서 좀 더 완벽한 환경에서 사용되는 대표적인 브랜드인 만큼 ‘사치’라는 이미지와 함께 대조적이다. 마치 가격, 패션, 브랜드 등을 더욱 신경 쓰는 유행덕후들에게 마치 암시적인 우월함을 물어봐야만 하듯이 느껴진다.

공작의 이미지는 대개 귀족적이고 수위가 높은 것으로 인식된다. 따라서 구매력이 높은 이들의 소비 취향은 공작과 상응하기 때문에, 공작은 일반적인 가방 상품보다 더욱 고가의 브랜드 가방으로 인식되어 있는 셈이다.

공작의 회귀 원인 분석

이전에 우리나라에서 공작 가방은 2000년대 초반에 정말 대세였다. 그런데 지금은 다시 돌아오고 있을까? 이유는 여러 가지가 있다.

첫 번째로, 노스페이스와 같은 아웃도어 브랜드가 대세가 되면서, 공작과 같은 브랜드이름은 낡은 이미지를 가지기 시작했었다. 하지만 이젠 정 반대로 아웃도어보다는 타운룩이 대세가 되면서 그 구도 또한 이전과 달라진 상황이다.

두 번째로는 패션이 회귀하는 추세이다. 글래머러스한 패션보다는 클래식하고 아날로그적인 패션으로 돌아가는 흐름이 이어지고 있다. 이에 따라 직관적인 공작 같은 브랜드 이름도 새로운 관심을 받게 되었다.

세 번째는 소비 개념의 변화다. 과거 청소년들은 유행 따라다니기보다는 개성과 취향을 우선시하는 소비를 선호했지만, 최근엔 무뚝뚝한 지적인 이미지가 인기를 끌며, 공작과 같이 직관적인 브랜드가 인기 상승하는 것으로 밝혀졌다.

공작을 활용한 국내외의 문화·광고 산업 사례

공작은 작년부터 다시 차기 핫한 아이템으로 부상했다. 그러므로 광고와 문화예술 분야에서도 활용되면서 다양한 사례를 볼 수 있다.

한 예로는 알토 애니데이션(Alto Adige DOC), 이탈리아산 와인 브랜드이다. 이 브랜드는 이탈리아 북쪽의 알토 아디제 지방에서 재배되는 포도를 사용하여, 화려한 그래픽을 강조한 광고 캠페인에 공작 가방을 활용했다. 이 공작 가방은 로고를 그린 원형형태로 이루어져 있어 광고 영역에서 우아하게 등장했다.

또한, 마크 바이 마크 제이콥스(Marc by Marc Jacobs)의 미끄러지는 손잡이로 가방에 ‘공작’ 패턴을 적용한 제품이 인기를 모았다. 미국 스타들 뿐만 아니라 한국에서도 이 제품으로 그들의 호기심과 소비욕구를 자극하며, ‘공작이 회귀함’을 가장 잘 표현한 제품 중 하나로 인식되고 있다.

공작의 회귀가 미칠 영향과 가능성

문화와 광고에서 활용되고 있는 공작의 회귀는 의외로 많은 파급력을 가지고 있다. 그 중에서 가장 큰 영향을 끼칠 것으로 생각되는 부분은 소비문화와 레트로 한 패션 트렌드에 대한 대중적인 관심의 증가다.

공작 가방의 레트로 디자인은 여성의 취향과 다양한 매체에서 영감을 받는 패션 계열에서 많은 뭉카르를 구성한다. 이로 인해, 공작 회귀는 여성류 패션 산업에서 거의 최대한의 붐을 일으켜, 상황은 제품 공급과 수요가 취업 추세이다.

그리고 동시에, 공작은 매년 발매되는 다양한 색상과 패턴으로 모든 감성을 충족시켜주기 때문에, 예측할 수 없는 향상된 수요를 유동적으로 예측하고 대응 할 수 있다.

공작 중심의 새로운 디자인 트렌드

또한 공작의 특징인 독특한 패턴, 레이어드 디자인, 눈에 띄는 로고 등을 활용한 다양한 예술과 디자인 분야에서도 이슈가 된다. 예술 사진에서도 공작의 중간 중간에 놓인 유독한 패턴들을 집중적으로 담은 사진이 인기를 끌음.

또한, 여러 곳에서 똑같은 디자인으로 표현되어지는 중반의 디자인 트렌드에 따라, 공작은 다양한 디자인으로 개성있는 제품을 진행하고 있다.

공작을 활용한 효과적인 디자인 전략

공작을 활용한 효과적인 디자인 전략은 브랜드이미지와 연계된 느낌으로 컨셉을 녹여내는 것이다. 인증상품인 ‘PLAY WITH ME COLLECTION #1’, ‘FEATHER PRINT EDITION’를 제외하고도 다양한 브랜드와 코랩 제품을 출시하며, 유독한 패턴과 로고를 연출하고 있다.

또한, 공작을 편리하게 사용할 수 있도록 개선된 디자인 또한 수상을 받았다. 적응형 스트랩으로 라이코니 공작(Mikoni Peacock)는 매년 계절마다 새로운 스트랩 기능을 추가해 그동안의 문제점을 개선했을 뿐만 아니라 상대적으로 더 낮은 가격으로 만족스러운 상품이 완성될 수 있었다.

FAQs

Q. 공작 가방은 왜 그렇게 인기가 있나요?

A. 공작 가방은 전통적인 브랜드의 인지도와 세련된 디자인, 유니크한 패턴, 다양한 색상 등이 인기를 모았습니다.

Q. 공작 가방은 어디서 구매할 수 있나요?

A. 공작 가방은 온라인 쇼핑몰, 백화점 등에서 구매할 수 있습니다.

Q. 공작 가방은 다른 브랜드 제품보다 비싼가요?

A. 공작 가방의 가격은 다른 브랜드 제품에 비해 비교적 높습니다.

Q. 최근에 공작이 브랜드를 리뉴얼하고 있나요?

A. 예, 공작은 최근에 브랜드를 리뉴얼하여 다양한 제품을 출시하고 있습니다.

Q. 뭐든 쉽게 디자인할 수 있는 지금 시대에, 공작은 그야말로 명품 디자인의 대명사가 되어가고 있지 않나요?

A. 맞습니다. 공작은 명품 디자인의 대명사로 자리 잡았습니다. 그러나 그 가격도 비싸기 때문에 일반인들에게는 좀 더 높은 구매력이 필요합니다.

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